Cet article présente la notion de blacklistage (blacklisting) de Google et indique ce qu'il faut faire si votre site est ainsi banni de l'index Google.

Qu'est-ce qu'un site banni (ou black-listé) ?

Il s'agit d'un site présent dans l'index de Google qui devient introuvable, suite à un blocage. Google possède une liste des sites qu'il a bannis, c'est-à-dire des sites qui ont été identifiés ne respectant pas certaines règles.

Sachez qu'il est extrêmement rare d'avoir son site banni, et que si c'est le cas vous devez bien savoir pourquoi. Si vous n'avez rien à vous reprocher, oubliez cette histoire de sites bannis…

Attention donc à ne pas confondre cette situation avec celle d'un site qui vient de disparaître temporairement de Google (même si la différence est parfois difficile à déterminer). Avoir un site banni est donc pire puisque tant que Google le maintient dans sa black-list, il restera introuvable dans son index (ce qui vous privera de tous les visiteurs qu'il vous envoyait habituellement).

Si cela vous arrive, c'est sûrement parce que vous avez fait quelque chose interdit par Google. Voici quelques unes des causes possibles :

• vous utilisez une des formes de cloaking, que ce soit de manière extrème (votre serveur ne renvoie pas la même page à un robot comme GoogleBot et aux internautes) ou de manière plus douce (texte, image ou lien caché),
• vous avez inscrit votre site dans un réseau de sites ayant pour unique but d'améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche (par exemple les FFA : Free For All aussi appelés Links Farms),
• vous avez développé un très grand nombre de pages satellites ou avez créé toute une galaxie de sites reliés intensément entre eux.

Si vous ne rentrez dans aucun de ces cas et que vous ne pensez pas avoir utilisé de mauvaise méthode se rapprochant du spamdexing, alors votre site a peut-être simplement disparu momentanément de Google.

 

Mon site a disparu de Google… Quelle peut en être la cause ?

Là encore les explications ne sont pas évidentes et les causes peuvent différer selon les cas. La plupart du temps, il s'agit d'un site qui était partiellement ou totalement inaccessible le jour où GoogleBot est passé l'indexer. Dans ce cas-là il programme une ou plusieurs autres tentatives mais s'il échoue alors votre site ne sera pas présent dans l'index… en attendant la prochaine Google Dance !

Il peut arriver aussi que le problème vienne de Google lui-même. Si vous vous rappelez que ce qui est demandé au système d'indexation est de parcourir environ 4 milliards de pages tous les mois, peut-être comprendrez-vous qu'il est possible que certaines pages soient oubliées…

Si votre site n'est pas encore bien classé (avec des pages ayant un faible PageRank), il est largement dépendant des autres sites faisant un lien vers lui. Dans ce cas il suffit que ces autres sites aient eu des problèmes techniques pendant le passage du robot, ou pire qu'ils aient retiré le lien ou même disparu… Nous vous proposons à cet effet un outil permettant de calculer le nombre de liens vers une URL donnée : essayez-le régulièrement pour observer l'évolution de cette estimation de la popularité de votre site.

Si votre site utilise des identifiants de session passés en paramètre dans l'URL, Google risque de ne pas l'indexer, ou de manière très limitée (les pages sans gestion de session).

Si vous faites des recherches au moment de la mise à jour, les résultats peuvent sembler étranges voire aléatoires ! En fait il vaut mieux attendre la fin de la mise à jour (elle dure quelques jours environ). Utilisez notre outil Google Dance Test pour vérifier si tous les index de Google renvoient les mêmes réponses.

Conclusion

En conclusion, il vous faut un peu de patience et attendre une voire deux mises à jour de l'index. Pendant ce temps, continuez d'enrichir le contenu de votre site et d'obtenir des liens depuis d'autres sites. Tout devrait revenir dans l'ordre automatiquement. Si votre site reste introuvable pendant plusieurs mois, essayez d'expliquer votre cas directement à Google à l'adresse help@google.com tout en sachant qu'aucune garantie de réinclusion n'est donnée.

Quand Google a bâti son algorithme, le moteur de recherche vedette de l'époque, Altavista, ne se basait quasiment que sur le texte d'une page pour juger de sa pertinence pour une requête donnée. Les fondateurs de Google ont bouleversé la donne en se basant également sur des données extérieures à la page. Parmi ces données figure bien entendu le PageRank (pour estimer la popularité de la page sur le web) mais aussi le contexte sémantique issu des liens.

Principe de l'anchor text

L'idée est que les mots utilisés dans les liens fournissent un précieux résumé de la page de destination. Ainsi, quand on fait un lien d'une page A vers une page B, les mots qui figurent dans le texte cliquable renseignent en général l'internaute sur le contenu de la page B. Quand il s'agit de liens externes, créés de façon naturelle, non concertée (c'est de plus en plus rare…), alors ces fameux mots situés dans l'anchor text deviennent un des éléments les plus importants pour le référencement de la page de destination.

Exemples de bons liens

Passons à la pratique en donnant quelques exemples de liens qui sont efficaces en termes de référencement :

<p><a href="http://www.louvre.fr/">Le Musée du Louvre</a> est sans doute
le plus connu des musées de Paris.</p>

Cet exemple est bon (pour le site du Louvre) puisque les mots utilisés dans le texte du lien qui pointe vers la page d'accueil du site contiennent des mots stratégiques ( »musée », « Louvre »).

<p>Soldes ! Consultez nos promotions sur nos
<a href="/imprimantes-laser.html">imprimantes laser</a> : jusqu'à -60% !</p>

Cet exemple est bon car la phrase est tournée d'une façon telle que le lien vers la page de la catégorie des imprimantes laser se trouve sur des mots stratégiques (mots-clés).

Exemples de mauvais liens

Voici maintenant des mauvais exemples à ne pas suivre :

<p>Le Musée du Louvre est sans doute le plus connu des musées de Paris,
<a href="http://www.louvre.fr/">visitez son site ici</a>.</p>

Cet exemple est mauvais car tous les mots-clés sont en dehors du lien.

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Cet exemple est mauvais car le texte de lien est vide de sens (aucun mot-clé en rapport avec la page de destination).

 

Liens sur des images : l'attribut ALT

Quand un lien est fait uniquement sur une image, il n'y a pas de texte de lien. Les moteurs de recherche se basent alors sur l'attribut ALT de la balise IMG, qui est prévu pour être un texte alternatif descriptif de l'image. Voici ce que cela donne pour l'exemple du Louvre :

<p><a href="http://www.louvre.fr/">
<img src="/images/louvre.jpg" alt="Le Musée du Louvre"
title="Le Louvre, sans doute le plus connu des musées de Paris">
</a></p>

L'attribut TITLE

Qu'il soit sur la balise du lien (A) ou de l'image (IMG), l'attribut TITLE est ignoré par les moteurs. Attention à ne pas confondre avec la balise TITLE…

comScore a publié les résultats de parts de marché des moteurs de recherche aux Etats-Unis en juillet 2009. Après les 0,4 point gagnés en juin, Bing poursuit sa lancée avec 0,5 point de progression. Google et Yahoo perdent 0,3 point chacun. C'est le moment de réviser votre référencement sur Bing…

Derniers chiffres fournis par comScore :

• En juillet 2009, Google a représenté 64,7% des requêtes effectuées sur l'ensemble des moteurs de recherche, soit 0,3 point de moins qu'en juin
• Yahoo perd 0,3 point à 19,3%
• Microsoft gagne 0,5 point à 8,9%
• Ask reste stable à 3,9%
• AOL reste stable à 3,1%

Parmi les différents produits de Google détaillés par comScore, YouTube.com est le seul qui continue d'augmenter (+1%).

Les américains ont effectué 13,575 milliards de recherches sur les moteurs de recherche en juillet, soit 437,9 millions par jour, en baisse de 6,6% par rapport au mois précédent en moyenne journalière.

En cas d'accord, Microsoft et Yahoo réunis représenteraient donc environ 28,2% contre 64,7% pour leur rival Google.

comScore Core Search Report* July 2009 vs. June 2009 Total U.S. – Home/Work/University Locations Source: comScore qSearch
Core Search Entity	Search Queries (MM)
	Jun-09	Jul-09	Point Change Jul-09 vs. Jun-09
Total Core Search	100.0%	100.0%	N/A
Google Sites	65.0%	64.7%	-0.3
Yahoo! Sites	19.6%	19.3%	-0.3
Microsoft Sites	8.4%	8.9%	0.5
Ask Network	3.9%	3.9%	0.0
AOL LLC Network	3.1%	3.1%	0.0